Liste des produits de la marque UNDER ARMOUR
Under Armour est une marque américaine spécialisée dans le secteur de l'habillement basée à Baltimore (Maryland- USA). Elle a été fondée en 1996 par Kevin Plank et un autre ancien sportif Kip Fulks, tous les deux anciens footballeur americain de 'Université du Maryland.
La réputation de la marque se fait dans un premier temps du bouche à oreille, l’entreprise s'est distinguée de la concurrence en utilisant des matières souples et respirantes dévolues précédemment aux sous-vêtements féminins pour en faire des polos, confortables y compris sous les épaulières utilisées au football américain. Ceci explique le nom choisi : Under Armour, c’est-à-dire sous l’armure (épaulière de football américain).
Le grand-public commence à connaître UA lorsque le QB Jeff George apparaît en couverture du magazine USA Today avec un vêtement de l'équipementier. Depuis, la marque a continué son expansion aux États-Unis, jusqu'en 2016. Par contre, sa diffusion en dehors des États-Unis reste plus confidentielle et ne représente début 2017 que 16 % de son chiffre d'affaires.
Au début de l'année 2011, elle annonce la création d'un maillot dit « intelligent », dénommé E39. Ce maillot est équipé d’un mini-ordinateur qui transmet sans fil toutes les informations nécessaires : rythme cardiaque, rythme respiratoire, température de la peau et vitesse d’accélération4.
La marque concurrence depuis 2010 NIKE et ADIDAS leaders mondiaux en matière d'équipements sportifs en parts de marché aux États-Unis. Elle franchit le cap du milliard de chiffre d'affaires. Pour concurrencer Under Armour, Nike a répondu par une gamme de vêtements similaire à celle de la firme de Baltimore : Nike Pro. Désormais Under Armour propose des polos, des tee-shirts et des chaussures de sport.
Restée longtemps inconnu en Europe, Under Armour y débarque en 2006.
Partenaire de l'équipe nationale de rugby du Pays de Galles, la marque UNDER ARMOUR est vu sur tous les matchs du Tournoi des 6 Nations.
UA (Under Armour) est très présent dans le football américain, le baseball, le lacrosse, le basket, le rugby, le football, le golf,...
